BAT+360+字节跳动，小程序的五条赛道-宁波飞色网络科技有限公司

下周就是国庆了，这也意味着竞争激烈的小程序战场在今年的比拼即将迎来结尾，去年的老手再加上今年的新军，到目前为止我们可以看出，在这场战争中依然形成了五条各自为战的赛道。BAT与字节跳动是移动流量蛋糕的***分食者，360则是在PC端有所突破，五者都背靠庞大流量池打通了属于自己的商业模式。

狂热的资本市场、巨头的纷纷入场，仅仅不到两年时间，小程序就达到了今日的火爆，这背后的个中缘由是什么？

自2018年至今，流量红利见顶的情况愈发严重，存量市场的机会愈发减少且被巨头垄断，不少互联网新贵开始剑走偏锋，例如拼多多进军下沉市场，抖音抓住年轻群体。红利见顶的背后，App获客难已成定局，即使出现了ZAO这样瞬间引爆的产品，但没有雄厚资本支撑，企业很难在App市场杀出重围，增量蛋糕并不容易被分食。每家平台都在焦虑“流量去哪了”，这种背景下，巨头们也感受到流量蛋糕抢食者的威胁，字节跳动让腾讯和百度感受到危机，拼多多让阿里感受到危机，BAT与互联网新贵之间的流量游戏还在上演，线上流量的争夺愈发激烈。

同样地，线下门店也面临流量危机。线下门店与商家虽存在增量机会，但其弊端在于线下供给相对分散，门店之间难现网络效应，在满足用户集中性需求时捉襟见肘。同时，线下门店在向线上进攻的过程中也缺乏有效载体，App开发周期长且拉新效果不佳，尤其是在用户即时消费的过程中，App难以大面积推广。

可见，面对流量难题，线上平台需要继续深耕，线下门店需要触达更高的触达率，但在APP增长走入瓶颈期之时，线上线下无疑都需要新的载体。

于是乎，小程序登台首秀。

目前支付宝和微信都在小程序维度不断破除自身流量问题，并且连接了大量线下门店供给与线上需求，实现流量的再次深耕。

公开数据显示，月活用户大于 500 万的微信小程序中，生活服务类与移动购物类的总占比超过三成，而在20万个支付宝小程序中，商业生活服务类占比接近 7 成。小程序让线下门店看到了新的流量入口，也让线上平台看到了新的连接方式和新的流量转化场景，零售服务类小程序自然也就火爆起来。

当然，巨头们在小程序赛道的玩法并不止于此。

在腾讯和阿里之外，百度也是小程序赛道的一大玩家，其通过开放搜索入口，让用户得以探索更多小程序和配套服务，增强平台的用户停留时间，这和支付宝的出发点有异曲同工之处。据百度Q2财报显示，其智能小程序入驻数突破15万，月活用户2.7亿，环比增长约49%，稳居行业第三。

BAT之外，今日头条和360也在入局。

目前，字节跳动已在今日头条、抖音和火山小视频等App上线小程序，和微信类似，字节跳动坐拥丰富的流量池，但同样面临交易转化的问题，其自身也通过大量布局App来将流量导向交易场景，这之中，小程序也是重要一环。

字节跳动主攻移动端，但360却另辟蹊径进攻PC端。今年7月，360小程序正式公测，其自我定位于一款运行在360浏览器PC端的轻应用。在移动端小程序大行其道之时，360主打PC端也有难言之隐，其在移动端缺乏***产品，流量沉淀不足，但PC端已成为过去时，360的小程序之路仍险阻重重。

如今，流量争夺的战争愈发激烈，巨头们都抄起了小程序这把武器，不断深化流量价值并广泛连接场景。但流量蛋糕毕竟有限，每家平台都在绞尽脑汁守护流量池，抢占用户时间，即使有小程序这把尖刀，巨头们也更致力于补齐自身短板与强化长板，小程序赛道呈现出各自为战的状态，而这也注定小程序将是一场没有硝烟的战争。

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