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看国内网红如何进军国际市场,登顶YouTube中国区

2019-10-17 16:58:09

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YouTube作为国际上最大的短视频平台,截止到2018年7月其月活用户突破19亿月活是国内短视频头部平台抖音的近4倍,庞大的用户人群成为国内网红短视频进军发展的不二之地。

作为异军突起的短视频平台——抖音,在两年的时间里做到全球月活用户超5亿的好成绩,成为中国短视频市场的一批黑马,由此也造就了一大批网红和短视频企业。但随着这些头部短视频企业的发展,国内市场已不能满足其发展需求,而国外拥有更广大的用户群,因此进军国际已成为势不可挡的趋势


YouTube作为国际上最大的短视频平台,截止到2018年7月其月活用户突破19亿月活是国内短视频头部平台抖音的近4倍,庞大的用户人群成为国内网红短视频进军发展的不二之地。
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但是,进军国际并非人人都可以成功。视频内容、创意、文化、题材、场景……每一个元素都将决定你是否能成功!比如凭借“饮水机煮火锅”等办公室花样美食作系列脑洞视频走红的办公室小野和聚焦于中国乡野生活,以古法国风美食闻名,朴素自然的场景迭现描画出了不一样中国乡村的李子柒

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▲左图:办公司小野  右图:李子柒

纵观两者,能快速融入国外短视频市场并取得好成绩,最大的归功点就在于视频内容的独特性!如果在细细分析,我们可以看出她们之所以能活还包括以下几点:

1、打破语言障碍

我们都知道到了国外遇到的最大的困难可能就是语言障碍。短视频也一样,如何让国外用户明白你的视频表达的内容,让他产生兴趣是关键。

办公室小野的YouTube视频标题和描述采用英文,面对中外文化差异,她还会将关键信息用英文标注,便于理解。李子柒的视频标题和视频描述采用中英双语,根据用户画像,视频还增加了东南亚语言的翻译。

2、寻找共同元素

两者同属于美食类节目,只是场景不同。一个更具新奇展示的是办公室内的美食创意,一个展示的是中国乡村最真实朴素的传统美食。

世界上能打破所有界限的东西,美食应该算头一个。观众对于美食视频的接受程度更高。很多用户观看美食视频目的并不在于学习厨艺,而是赏美和放松。

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3、凸显中国特色

极具中国特色的短视频成为国外了解中国的一个新的渠道,李子柒在视频中展现的与世无争的山间乡村场景以及她穿着朴素,用天然的方式采摘加工美食的制作流程极充满着浓浓的中国风特色,也成为外国人印象中的中国美女的样子。

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4、打造独特创意

在普通中以新奇取胜,拥有独特、创意才能吸引用户。

在李子柒之前YouTube上中国风的美食博主少之又少,她们的出现填补了YouTube内容领域的部分空白,这就是李子柒的独特;“用留声机煎牛排”、“在办公室做中国糯米糕”这是办公室小野的美食创意。
 
创意视频要想出彩,就必须独特,只有有好的且极富创意性的内容,才能够在短视频激烈的竞争下收获自己的领地。

5、塑造个人IP

作为移动互联网时代,再小的个体,也都有自己的品牌,而成功的个人IP意味着自带流量的引入。此外,塑造个人IP也可以增强信任,可以很好地解决用户和粉丝之间的信任问题,营销网红个人魅力,赢得粘性高的粉丝群体。一旦解决了用户之间的信任问题,变现就会变得很简单,你也就越来越有价值。

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从上述我们明白,国外短视频的市场红海也并非牢不可破,遵循着内容王者的定律,打造出更纯粹的、更独特的、更具创意的短视频,你也可以在YouTube中获得一席之地!


作者: 宁波飞色网络科技有限公司
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看国内网红如何进军国际市场,登顶YouTube中国区
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