还记得去年的“头腾”口水战吗？今年的“头百”之争依然精彩！-宁波飞色网络科技有限公司

还记得去年被人津津乐道的“头腾”口水战吗？去年在5月8日凌晨，字节跳动创始人兼CEO张一鸣和腾讯公司首席执行官马化腾在朋友圈互相指责后，双方的摩擦愈演愈烈。字节跳动***初指责微信无端屏蔽用户分享自旗下抖音、西瓜视频、火山小视频的内容链接，而后指责腾讯视频封杀抖音上传的“正能量与主旋律视频”。其后，两家公司通过其自有新闻媒体平台等渠道大量发布、传播贬损诋毁腾讯公司的言论、文章或视频。

双方诉讼法院，***终这场持续数月之久的口水战，暂以腾讯公司的小胜告终。

而今年，头条把靶心从腾讯更多的转移到了百度。通用搜索引擎已经悄然上线，网址为https://m.toutiao.com/search。头条搜索引擎上线，意味着头条与百度的战争彻底打响。那头条今年与百度的战争还会像去年那样闹的人尽皆知吗？这场战争谁又将是胜利者呢？我们拭目以待吧。

在静待两家公司的大战之前，我们首先来看见头条新上线的搜索引擎和引擎巨头“百度”有哪些区别：

打开头条搜索首页，会看到与百度类似的简单搜索框，目前下方还没有信息流内容。点击搜索框后，头条搜索会出现历史记录和猜你想搜，百度搜索是搜索发现和历史记录。

输入“寿光洪水”进行搜索，会看到头条搜索的类别包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条这7大类。相比而言，还是百度搜索的类别更丰富多元，包括问答、地图、小程序等16大类。此外，百度还有很多围绕搜索、社区、开发者的服务。

搜索类别的丰富度也直接体现到搜索结果中。头条搜索关于洪水的搜索结果显示，文章、讨论、小视频多来自今日头条、微头条和抖音等，如果是其他渠道的内容会标注来自站外。百度搜索结果也有来自百家号、百度智能小程序的内容，但同时还有微博、虎扑、腾讯视频等站外源。

从体验来看，头条搜索内容还不如百度搜索多元，而且结果更多适配移动端。

▲左图为头条搜索，右图为百度搜索

今年3月初，头条App内已经可以搜到不少站外内容。3月12日，头条在开屏推广“头条全网搜索”，打出的推广语是“搜罗全网好结果”。

8月初，字节跳动发布搜索部门招聘启事，表示将从0到1打造一个通用搜索引擎，并且将是全网搜索。字节跳动称，“搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，正在打造出一个理想的搜索中台架构。只有你不想搜的，没有你搜不到的。”

字节跳动曾表示，搜索产品已经上线，这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸，用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。但如今回过头来看，这一招聘启事其实是为头条搜索这一通用搜索引擎做铺垫。

头条App开屏推“头条全网搜索”

头条为何推出通用搜索引擎，又会对百度搜索带来多大的冲击？

超级内容App做搜索已经成为移动时代的必然结果。PC互联网时代，百度成为搜索入口。移动互联网时代，超级App不仅自己生产内容，而且自建搜索体系，封锁了很大一部分流量。一个通用搜索引擎，必然会给头条产品矩阵，包括图文、小视频、长视频、小程序，带来巨大的流量。一个很明显的例子是小程序，百度和头条上线小程序的时间差不多，但是后者通过搜索导流让小程序获得爆发增长，而头条小程序几番改版都未有起色。

字节跳动的搜素业务今年已经开始商业化。头条搜索上线后，其广告竞价体现可能也会随之推出。今年受经济下行影响，广告主预算收缩，头条为了完成1000亿元-1500亿元的广告收入，开始快步向竞价广告体系延伸，这会直接对百度收入造成压力。

今年百度财报首次出现亏损。百度一季度营收241.23亿元，同比增长15%；但归属百度的净亏损为3.27亿元，较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。随着头条搜索的加码，下半年可能会为百度带来更大的压力。

字节跳动与腾讯、百度的战争一直存在，从口水之快、到法院判决再到现在直接的收入碰撞。但是相比于插入百度的搜索，进入腾讯以社交和游戏为核心的腹地更难。这也意味着，字节跳动在抢百度现金流（广告主预算），却只能抢腾讯的流量和用户时长（刷抖音头条而非微信朋友圈公众号）。

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