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还记得去年的“头腾”口水战吗?今年的“头百”之争依然精彩!

关注:53 发表时间:2019-10-17 17:14:37
还记得去年被人津津乐道的“头腾”口水战吗?去年在5月8日凌晨,字节跳动创始人兼CEO张一鸣和腾讯公司首席执行官马化腾在朋友圈互相指责后,双方的摩擦愈演愈烈。字节跳动最初指责微信无端屏蔽用户分享自旗下抖音、西瓜视频、火山小视频的内容链接,而后指责腾讯视频封杀抖音上传的“正能量与主旋律视频”。其后,两家公司通过其自有新闻媒体平台等渠道大量发布、传播贬损诋毁腾讯公司的言论、文章或视频。

双方诉讼法院,最终这场持续数月之久的口水战,暂以腾讯公司的小胜告终。

而今年,头条把靶心从腾讯更多的转移到了百度。通用搜索引擎已经悄然上线,网址为https://m.toutiao.com/search。头条搜索引擎上线,意味着头条与百度的战争彻底打响。那头条今年与百度的战争还会像去年那样闹的人尽皆知吗?这场战争谁又将是胜利者呢?我们拭目以待吧。

在静待两家公司的大战之前,我们首先来看见头条新上线的搜索引擎和引擎巨头“百度”有哪些区别:

打开头条搜索首页,会看到与百度类似的简单搜索框,目前下方还没有信息流内容。点击搜索框后,头条搜索会出现历史记录和猜你想搜,百度搜索是搜索发现和历史记录。

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输入“寿光洪水”进行搜索,会看到头条搜索的类别包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条这7大类。相比而言,还是百度搜索的类别更丰富多元,包括问答、地图、小程序等16大类。此外,百度还有很多围绕搜索、社区、开发者的服务。

搜索类别的丰富度也直接体现到搜索结果中。头条搜索关于洪水的搜索结果显示,文章、讨论、小视频多来自今日头条、微头条和抖音等,如果是其他渠道的内容会标注来自站外。百度搜索结果也有来自百家号、百度智能小程序的内容,但同时还有微博、虎扑、腾讯视频等站外源。

从体验来看,头条搜索内容还不如百度搜索多元,而且结果更多适配移动端。

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▲左图为头条搜索,右图为百度搜索

今年3月初,头条App内已经可以搜到不少站外内容。3月12日,头条在开屏推广“头条全网搜索”,打出的推广语是“搜罗全网好结果”

8月初,字节跳动发布搜索部门招聘启事,表示将从0到1打造一个通用搜索引擎,并且将是全网搜索。字节跳动称,“搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品,正在打造出一个理想的搜索中台架构。只有你不想搜的,没有你搜不到的。”

字节跳动曾表示,搜索产品已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸,用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。但如今回过头来看,这一招聘启事其实是为头条搜索这一通用搜索引擎做铺垫。

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头条App开屏推“头条全网搜索”

头条为何推出通用搜索引擎,又会对百度搜索带来多大的冲击?

超级内容App做搜索已经成为移动时代的必然结果。PC互联网时代,百度成为搜索入口。移动互联网时代,超级App不仅自己生产内容,而且自建搜索体系,封锁了很大一部分流量。一个通用搜索引擎,必然会给头条产品矩阵,包括图文、小视频、长视频、小程序,带来巨大的流量。一个很明显的例子是小程序,百度和头条上线小程序的时间差不多,但是后者通过搜索导流让小程序获得爆发增长,而头条小程序几番改版都未有起色。

字节跳动的搜素业务今年已经开始商业化。头条搜索上线后,其广告竞价体现可能也会随之推出。今年受经济下行影响,广告主预算收缩,头条为了完成1000亿元-1500亿元的广告收入,开始快步向竞价广告体系延伸,这会直接对百度收入造成压力。

今年百度财报首次出现亏损。百度一季度营收241.23亿元,同比增长15%;但归属百度的净亏损为3.27亿元,较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。随着头条搜索的加码,下半年可能会为百度带来更大的压力。

字节跳动与腾讯、百度的战争一直存在,从口水之快、到法院判决再到现在直接的收入碰撞。但是相比于插入百度的搜索,进入腾讯以社交和游戏为核心的腹地更难。这也意味着,字节跳动在抢百度现金流(广告主预算),却只能抢腾讯的流量和用户时长(刷抖音头条而非微信朋友圈公众号)。


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