抖音上线群聊，是提前布局“私域流量”？-宁波飞色网络科技有限公司

不知道你有没有发现，抖音版本更新后，右上角界面上的「联系人」变成了「发起聊天」。

用户只要有 2 个以上的互关好友即可建群，发送图文、语音、视频、表情等文本内容。同时，抖音的群聊，也像微信或淘宝群一样，可以通过邀请加入，用户只要复制指令，即可通过微信、QQ 邀请站外好友，设置置顶聊天、消息免打扰等。此外，新建群聊可同步至多闪。

抖音向相关媒体说道，抖音私信功能升级为多闪后，一直具备相关的基础功能。在推出“关注”功能、升级私信为熟人视频社交“多闪”后，新上线的“抖音群”可以视为抖音在社交方面的又一次重要尝试。

多闪、飞聊都是字节跳动获取社交流量沉淀用户的尝试，两个产品也在慢慢与其他产品融合（今日头条连接了飞聊，抖音连接了多闪），不过并未有太大起色。可以肯定的是，熟人社交产品之外，发起聊天随时沟通已经成为内容平台的一项重要功能。抖音的私信、群聊都是尝试，快手也早已支持群聊功能。

另外，私域流量兴起，微信拥有******的资源。但是因为微信流量金贵，一些低质社群运营已经影响微信用户体验。微信的打击，可能反而是抖音的机会。

快手也将私域流量作为宣传亮点。但相比于快手，抖音更偏向于内容消费平台。有MCN人士表示，抖音平台的推荐功能与粉丝粘性天生矛盾，推荐的内容越精准意味着用户越会跟着内容走而不是达人。如何让达人运营起来自己的粉丝，群聊或许是一个解决方案。

不过这个群聊能不能起来，还有很大的疑问。有MCN人士认为，目前各方面的体验都不太好。比如，还不能发群红包。想要达到微信群的完善度，还需要一段时间。

无论这次的尝试结果如何，加固护城河都将是抖音接下来的必修课。

抖音上线群聊，是提前布局“私域流量”？